La pubblicità è una strategia di marketing caratterizzata dalla creatività, utile per le imprese al fine di farsi conoscere e ampliare maggiormente il proprio pubblico, molto spesso però risulta invasiva. La Digital Out Of Home permette alle imprese di sfruttare una tipologia di pubblicità non aggressiva ma, al contrario, affascinante e accattivante. Di cosa si tratta e quali sono i benefici che possono trarne le aziende? Per scoprirlo, continua a leggere il mio articolo. 

Cos’è la DOOH?

Si tratta di un’evoluzione della tradizionale pubblicità Out Of Home, perché sfrutta gli impianti digitali per offrire messaggi personalizzati, basati sul contesto e sui dati degli utenti.

È una forma di pubblicità esterna, il cui obiettivo è quello di catturare l’attenzione dei consumatori, attraverso l’utilizzo di software digital signage: i contenuti vengono trasmessi sui maxischermi per esempio negli aeroporti o nei centri commerciali e sono caratterizzati da dinamismo e interattività, cioè variano in base all’orario, al target e al luogo in tempo reale.  

Potrebbe interessarti anche: Inbound Marketing e la strategia funnel

Come possono le imprese sfruttarla a proprio vantaggio? 

La DOOH ha il vantaggio di essere una tipologia di pubblicità coinvolgente e non invadente, che non fa percepire il messaggio pubblicitario come aggressivo, ma che invece ha un impatto visivo potente poiché, posizionata in punti strategici della città, genera memorabilità e attenzione da parte del consumatore, rafforzando la Brand Awareness. A tal proposito puoi leggere il mio articolo La brand awareness e la piramide di Aaker.    

La Digital Out Of Home si basa sulla programmazione di campagne pubblicitarie (Programmatic Advertising), che consiste nella compravendita automatizzata e in tempo reale di spazi pubblicitari online, con la possibilità di raggiungere il proprio pubblico in modo mirato ed efficiente. In che modo? 

Utilizzando i dati demografici, comportamentali e di posizione, i marchi possono personalizzare i propri annunci, ottimizzando anche l’efficacia delle campagne pubblicitarie in tempo reale e modificando creatività, messaggi e target, in base alle prestazioni e alle tendenze del momento, migliorando così anche la Brand Reputation.

Inoltre, le imprese interessate a promuovere iniziative ecologiche, possono sfruttare al massimo la pubblicità DOOH, poiché utilizza energie pulite come gli schermi a LED ed evita lo spreco di carta dato, per esempio, dai volantini.

È chiaro come la DOOH stia crescendo in modo incontrollabile, grazie chiaramente ai vantaggi che la tecnologia è in grado di produrre ogni giorno, non solo per quanto riguarda l’impatto visivo, che risulta più affascinante e accattivante, ma anche per quanto riguarda la riduzione dei costi impiegati nella carta stampata. 

Potrebbe interessarti anche: Fake Out Of Home